12月8日，北京商报记者获悉，知萌发布的2026中国消费趋势报告显示，“意义”和“价值”是2026年消费趋势的年度关键词，十大消费趋势分别是理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。
“理感共生”定义了消费者的心智与行为变迁，数据显示，高达75.2%的消费者会有意识地进行这种心理账户的置换与规划。“品质精算” 是“理感共生”的深化，77.8% 的消费者追求“少而精”，74.4% 的人期待消费能带来个人成长。“心灵游牧” 趋势也有数据支撑，超过80% 的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费”。
在生活场域，“日常高光” 与 “在地潮生” 趋势，分别指引品牌成为点亮庸常的“仪式感催化剂”，以及将地方风物转化为稀缺生活方式的价值叙事者；在体验层面，“共感体验” 与 “内行主义” 趋势，揭示了线下心流的价值与圈层专业认同的力量，要求品牌从营造共鸣场景转向构建硬核信任；在发展与认同层面，“健康调频”、“AI场景力” 与 “品牌共识” 趋势，则分别指明了健康管理的精细化方向、AI作为情感伙伴的融合路径，“品牌共识”趋势则强调，在信息过载的时代，构建从认知到体验的深度 “共识” ，才是品牌穿越周期、建立护城河的根本。
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